Что такое посадочная страница или Landing Page

Посадочная страница – это страница, на которую приходит человек, кликнувший по вашей рекламе (банерной, тизерной, контекстной и т.д.). Если задача рекламы – привлечь и заинтересовать, то задача Landing Page уже сложнее – она должна удержать посетителя и убедить его совершить целевое действие.

Целевым действием может быть:

• Покупка;
• Звонок;
• Клик;
• Регистрация;

Выходит, что посадочная страница – самая важная на вашем сайте. От нее зависит, появится ли у вас новый клиент.

Какие бывают Landing Page

• Одна посадочная страница на весь сайт

В этом случае сайт обычно из этой самой страницы и состоит – это т.н. сайт-одностраничник.

• Блок посадочных страниц

Целевых страниц несколько – на каждый запрос своя. Они связаны между собой. Но на сайте есть и нецелевые страницы.

• Продающий сайт

Любая страница на сайте – продающая.  Пока человек находится на вашем сайте, каждая страница убеждает его в том, что стоит выбрать именно вас.

Чаще всего создается не одна Landing Page, а несколько – это дает большую свободу в рекламе, позволяя странице в точности соответствовать рекламному призыву, по которому приходит посетитель.

Признаки хорошей Landing Page

• Емкие заголовки и подзаголовки;
• Иллюстрации;
• Приятный фон и читаемый шрифт;
• Выделяется призыв к действию;
• Это действие простое, с минимумом переходов;
• Убедительный текст.

Посадочная страница должна работать в тандеме с объявлением (банером), которое привлекло посетителей – объявление озвучивает актуальную проблему, Landing Page – предлагает её решение.

Как создать посадочную страницу?

Точно не стоит создавать Landing Page самостоятельно. Такое решение вызывает недоверие у потенциальных клиентов. К тому же, функционал таких страниц обычно сильно ограничен.

Создание посадочных страниц лучше поручить профессиональным веб-студиям. И мы вовсе не имеем в виду знаменитые конторы. Дизайн от Лебедева, возможно, греет душу, но эффективнее такая страница не становится.

Выбирайте компании среднего ценового сегмента. И обязательно просматривайте кейсы выполненных работ – чтобы соотношение цены и качества было оптимальным.