Как настроить контекстную рекламу

Решили продвигать сайт с помощью контекстной рекламы? Боитесь, что эффективная рекламная кампания встанет вам в копеечку?

Вовсе нет. При грамотном управлении контекстная реклама принесет вам доход и без баснословных вложений. Нужно только определиться с целями и разработать стратегию.

Зачем нужна стратегия?

Если совсем просто, то стратегия – это результат без лишних затрат, временных и денежных. Любая стратегия ведения контекстной рекламы - это совокупность правильной настройки и грамотного анализа.

Хорошая стратегия поможет вам:

• Увеличить количество целевых посетителей на сайте;
• Настроить показы так, чтобы получить больший результат за меньшие деньги;
• Добиться определенных показателей CTR, конверсии или ROI за минимальный срок.

Почему стратегия должна быть эффективной?

Очевидный ответ – потому что нет смысла платить за то, что не работает. Ведь не зря же вы хаплатили за создание сайта?

Но в случае контекстной рекламы есть и менее очевидный аргумент – карма домена.

Яндекс. Директ – сервис с хорошей памятью. Он запоминает всех, кто продвигался с его помощью. Если контекстная рекламная кампания была не эффективной, а CTR – низким, в следующий раз Яндекс. Директ может принять это к сведению. В этом случае базовая стоимость клика для вашего домена будет повышена.

Это означает, что создавать некликабельную контекстную рекламу – не просто бесполезно, но еще и вредно. Ведь если карма домена уже испорчена – остается три выхода:

• Смириться с повышением затрат на контекстную рекламу;
• Попытаться повысить карму с запуском новой кампании;
• Сменить домен.

Чтобы не доводить до крайних решений, лучше сразу разрабатывать работающую стратегию и организовывать эффективную контекстную кампанию.

Как это сделать?

Привлекаем «своего» клиента

Чем точнее настроен таргетинг – тем больше вероятность, что рекламу увидит тот, для кого она предназначена. А значит, конверсия будет выше.

• Нарисуйте портрет потенциального клиента.

Какого он пола, возраста, где он живет и чем увлекается, в какое время появляется в сети. Лучше всего делать это с привлечением компетентного маркетолога. Затем настройте показы в соответствии с портретом будущего покупателя.

• Дополняйте таргетирование содержанием объявления.

Чем более оно персонализировано, тем больше доверия вызывает. Используйте нешаблонные обороты и постарайтесь, чтобы объявление выглядело как личное обращение.

• Есть еще одна тонкость – временные настройки таргетинга.

С одной стороны – в «часы пик» посещаемость выше, а значит – больше шанс заполучить клиента. С другой – конкуренция в этот период также выше. А значит – выше и цена клика.

Управляем бюджетом

Разработанная стратегия помогает также определиться с политикой управления ставками, чтобы  обогнать конкурентов без лишних расходов. Управлять ставками можно вручную, оценивая кликабельность и вовремя внося изменения, или с помощью специального программного обеспечения. Большинство компаний используют второй вариант.

Преимущества автоматического управления ставками:

• Быстрая оценка уровня конкуренции;
• Автоматическое определение оптимальной стоимости клика;
• Возможность ограничения цены за клик.

Что вы получаете? Удержание нужной позиции без перерасхода бюджета.

Когда важен контекст

Контекстная реклама – это отличный способ заявить о своем сайте. С другой стороны, неэффективная контекстная реклама может надолго испортить карму домена и фактически закрыть для вас этот путь продвижения сайта. Чтобы этого не происходило – разрабатывайте тактику контекстной рекламной кампании вместе с маркетологом и постоянно отслеживайте ее эффективность. Или же доверьте разработку и ведение кампании профессионалам в этой области.