Вам какую сеть: Google или Яндекс?

- Вам какую сеть: с ячейками побольше или поменьше?

- Мне бы подешевше.

- Тогда вам в соседний магазин. «Свежая рыба» называется.

Из беседы в магазине рыболовной снасти

А вы — какую сеть предпочитаете?

Если вы владелец интернет-ресурса и продаёте услуги/товары, то вы должны предпочитать рыбу. Причём не из соседнего магазина, а ту, которая сама попадётся в ваши «сети», будет жить в вашем «пруду» и «метать икру» (оставлять регулярно деньги). Для этого, помимо созданного и продвигаемого сайта, необходима также правильная прикормка и правильная (по размеру и крепости) сеть, речь идет о контекстной рекламе. Выбор, собственно, невелик — Яндекс.Директ и Google AdWords для русскоязычного сегметна интернета.

Что предпочесть и в каком случае? Или вовсе не ограничиваться одной «снастью»? У каждого рекламодателя опыт работы с названными системами свой. Одни говорят, что Google AdWords хоть и поставляет меньше трафика (около 30 %), зато он качественнее: аудитория «Гугла» солиднее, обеспеченнее, денег приносит в итоге больше. Другие предпочитают по трафику «Яндекс»: публика там приходит хоть и разношёрстная, но в значительно бОльшем числе, что рано или поздно переходит в качество, читайте — прибыль.

Однако ситуация меняется, в том числе и вследствие развёрнутой рекламной компании «Гугла» и внедрении новых удобных и интересных мобильных приложений и инструментов: аудитория «Гугла» стремительно растёт.

Но это частные мнения, не учитывающие и сам ресурс, разместивший рекламную компанию, и особенности целевой аудитории или только в самом широком аспекте, и методы компании, и тучу других факторов. Потому попробуем, изучив «общественное мнение» и сами системы, сделать несколько выводов по тем параметрам, что поддаются хоть сколько-нибудь объективному измерению.

Дерево рекламного аккаунта и возможности управления им

Google AdWords

Рекламный аккаунт в Google AdWords даёт возможность управлять кампаниями и группами объявлений по тематикам в них (отдельная подструктура). Сами кампании делить по контекстно-медийной и поисковой сетям, регионам показа и прочим условиям реализации проектов.

С помощью редактора Google AdWords (бесплатного) можно очень быстро и гибко настраивать кампании, делать массовые изменения в аккаунте на основе полученных результатов. Вот основное из того, что можно:

вести сколько потребуется аккаунтов с возможностью свободного в них перемещения, копирования и перемещения элементов;
изменять, добавлять и удалять как объявления/группы, так и сами кампании;
изменять, добавлять и удалять площадки для размещения рекламы и ключи;
делать изменения в любое время;
просматривать и сортировать статистику, осуществлять расширенный поиск;
управлять ставками.

Google AdWords предоставляет больше подсказок рекламодателю по подбору ключевиков, Google-трендам, планированию КМС и проч. Собственно, интеграция с Google Analytics даёт рекламодателю самые широкие на сегодняшний день возможности для анализа, а значит — возможности для эффективной коррекции рекламной компании и ремаркетинга, для которого в системе существуют специальные возможности.

Яндекс.Директ

Рекламный аккаунт Яндекс.Директ позволяет управлять кампаниями и рекламными объявлениями. Первоначально радующая простота интерфейса впоследствии становится «хуже воровства». Дело в том, что объявления там не группируются, а каждое само по себе — «группа». Итогом при неизбежных изменениях становится неумеренно «разросшееся дерево», которым всё сложнее манипулировать. Исправляет ситуацию выгрузка в Excel или использование приложения Директ.Коммандер. Однако, как с грустью отмечают рекламодатели, и это не становится панацеей — управлять аккаунтом и компанией в Яндекс.Директ тягомотнее.

Простота Яндекс.Директ оборачивается и ещё одной до времени неочевидной стороной. Большая часть рекламодателей, не желая «платить больше», желает проводить кампании самостоятельно и таким образом экономить на специалистах. «Простой» Яндекс кажется им реальным решением вопроса, а становится генератором чрезвычайно высокой конкуренции практически во всех нишах.

Итог для тех, кто «упал, но не сдался» — обращение всё-таки к профессионалам и уже выброшенная на «сетевой ветер» энная сумма рекламных денег. Которая, кстати, может оказаться существенной: в «простой» системе установлены такие настройки по умолчанию, которые, если в них со знанием дела не разобраться, «помогут» слить бюджет максимально быстро и незаметно. В Google AdWords подобного лукавства нет.

Требования к рекламодателю и система поддержки. Достижение желаемой позиции

Google AdWords предъявляет более высокие требования к рекламируемой площадке в целом и посадочным страницам в частности: они должны в высокой степени соответствовать объявлениям и ключевым словам, иначе вы столкнётесь с колоссальной пессимизацией показов. Поддержка в системе практически не работает или на уровне «читайте правила, изучайте настройки».

Всё перечисленное усугубляется тем, что система не учитывает пожелания рекламодателя в достижении позиций. Для достижения ТОП-3 нужно мощнейшее сочетание релевантности ключевых слов объявлению и посадочной странице плюс максимальная цена за клик. Если происходит поисковое изменение ключевого запроса с точного на фразовое и в обратном порядке, статистика и настройки сбиваются.

В Яндекс.Директ требования к посадочным страницам и площадкам на предмет соответствия объявлениям и ключам значительно мягче и даже существенные несоответствия санкциями не караются. Поддержка работает хорошо и довольно оперативно.

В системе можно задавать желаемые позиции, и система продемонстрирует, что нужно сделать/сколько заплатить, чтобы желаемое осуществилось. Для этого решающим обычно оказываются цена за клик и показатель CTR.

Если подытожить всё сказанное и назвать ещё ряд показателей, то можно выделить следующие основные преимущества каждой системы:

Яндекс.Директ:

качественные рекламные площадки;
отсутствие строгих требований к рекламируемому ресурсу и объявлениям;
позволяет вставлять в объявления изображения;
прост в управлении (относительно);
динамично и дельно при этом развивается;
позволяет работать с любым бюджетом;
уровень отказов (при профессиональных настройках!) на 10 % ниже (в среднем), чем в Google AdWords.

Google AdWords:

мощнейший инструмент управления всеми настройками;
ставки ниже, чем в «Яндексе» (в последнее время — весьма ощутимо);
широкие возможности ремаркетинга;
замечательные платформы для «мобильного» размещения и на YouTube;
не требуют никаких «верительных грамот» при начале рекламной кампании;
позволяет видеть статистику, запросы непосредственно в интерфейсе, без специнструментов.

О недостатках каждой системы мы сказали выше.

За пирогами — в пирожковую

Что выбирать? Всё. Если вы нацелены как минимум на «захват мира» и как максимум — на получение прибыли и развитие ресурса.

Как не прогореть и «наловить рыбы, развести рыбы, продавать икру»? Обратиться к специалистам, например — к нам. У нас и документ соответствующий имеется — сертификаты специалистов по контекстной рекламе в Google AdWords и Яндекс.Директ, и десятки успешных кампаний в анамнезе и несколько обречённых на успех — наяву.

Мы — за «пироги от пирожника». Если вы тоже — обращайтесь!