КОГДА НУЖНА МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ?

Надеемся, что вы не сомневаетесь в ее необходимости? Для убедительности приведем лишь несколько цифр.

Согласно исследованию CoSchedule, структурированный маркетинг увеличивает шансы на успех бизнеса на 674%!

А маркетологи, оформляющие цели в стратегию, на 377% эффективнее тех, кто работает интуитивно.

Кроме того, стратегия необходима как ориентир для персонала компании, и как показатель серьезности бизнеса для партнёров и дистрибьюторов.
 

Какие сигналы говорят, что пришло время разрабатывать или обновлять маркетинговую стратегию?

1. Нет системного подхода в работе.

Это самая распространенная ситуация в малом и среднем бизнесе. Бывает, что в команде даже нет маркетолога, а руководитель сам эпизодически продвигает продукт. В этом случае маркетинг похож на «лоскутное одеяло».

2. Рост отрасли опережает рост вашей компании.

Рынок растет, в сегменте появляются новые активные игроки, высокая конкуренция повышает стоимость клика, и отдельные рекламные кампании в поисковых системах по веерному типу попросту сливают бюджет.

3. Продукт находится на финальной стадии своего жизненного пути.

Каждый продукт проходит 5 стадий: разработка, внедрение, рост, зрелость, упадок. На финальной стадии важно решить, что делать дальше: остановить выпуск продукта или найти ему новое применение, например, расширив функционал.

4. Нерентабельность маркетингового бюджета.

Распространенная ситуация в данном случае - стремление оптимизировать бюджет на маркетинг или запустить рекламу на одном маркетинговом канале без четкого понимания, как это встраивается в общий маркетинговый план.

Без стратегии можно начать продавать, но почти невозможно масштабироваться и работать в долгосрочной перспективе.